Les bonnes pratiques SEO pour coachs et formateurs en 2025

Comme beaucoup d’outils, en 2025, l’algorithme Google change et ses critères de référencement de site changent aussi. Dans ces changements, l’expérience utilisateur est valorisée plus que jamais. Dans expérience utilisateur, on entend bien sur le parcours que va effectuer un utilisateur sur le site, mais aussi la qualité et la pertinence du contenu. Pourquoi ? Car un contenu pertinent et de qualité, fera rester votre audience sur votre site et plus votre audience navigue sur votre site et interagit avec ce dernier plus l’algorithme Google comprendra que votre site est utile est pertinent pour votre cible. Vous devez donc vous assurer que votre site offre un contenu riche, engageant et utile. Les articles de blog, les études de cas, et les témoignages client bien détaillés sont autant d’éléments qui renforcent la valeur de votre site et sa position dans les SERP’s (Search Engine Results Page ou pages de résultats des moteurs de recherche en français).
De plus, il est important de noter qu’en 2025, un contenu de qualité ne suffit plus. Il doit aussi être intemporel et spécifique, c’est ce qu’on appelle un contenu “evergreen”.
Pourquoi et quel est l’intérêt d’un contenu evergreen ?
Le principal, c’est que votre contenu reste pertinent et utile un maximum de temps après sa publication. Cela vous permettra d’attirer du trafic de manière continue sans que vous ayez à mettre à jour ce contenu de manière fréquente. De plus, la spécificité permet de répondre à des besoins précis, ce qui, non seulement, permet de vous différencier, mais en plus, permet un meilleur référencement. Qui plus est, (et nous en reparlerons plus bas) avec l’apparition de l’IA et des assistants vocaux, la spécificité sera inévitable dans les années qui viennent. En effet, si vous posez une question à votre assistant vocal, vous n’attendez pas qu’il donne 10 réponses différentes à votre question, vous attendez qu’il vous donne la réponse précise à la question précise que vous lui avez posée.
Ainsi, créez des guides et des ressources permanentes : Un guide "Comment choisir le bon coach professionnel" peut générer du trafic pendant des années. Ciblez des niches spécifiques : Par exemple, "coaching pour cadres supérieurs" ou "coaching en reconversion professionnelle", pour toucher des segments de marché plus précis et moins concurrentiels.

Et oui, l'intelligence artificielle est désormais omniprésente dans le marketing digital et son utilisation fait souvent débat. Nous ne rentrerons pas dans des considérations idéologiques ou morales dans cet article et nous nous contenterons de réfléchir à la pertinence de l’intégration des évolutions technologiques dans notre stratégie, ainsi que la bonne façon de les utiliser. Ainsi, en 2025, l’utilisation d’outils d’IA générative pour produire du contenu peut être bénéfique, mais elle doit toujours faire l'objet d’une vérification et d’une approbation humaine pour en garantir la pertinence et l’authenticité. En effet, Google reconnaît les contenus rédigés à l’aide de l’IA, et si ces contenus ont pour vocation première d’être écrits par des humains, Google les sanctionnera. Vous pouvez donc l’utiliser pour les recherches, la production de brouillons et la personnalisation, tout en conservant votre propre voix et expertise. Les outils d’IA ne servent pas seulement à automatiser des tâches mais à créer des expériences personnalisées et engageantes. Vous pouvez utiliser l’IA pour analyser les intentions de recherche, identifier les requêtes à forte valeur ajoutée et adapter votre contenu en conséquence.

Nous en avons touché quelques mots plus haut, mais la montée en puissance de la recherche vocale mérite certainement son paragraphe, voir son article entier.

En 2025, plus de 60% de recherches se feront à travers la voix. Grâce à une précision de plus en plus fine et une compréhension plus large, les assistants vocaux comprennent désormais des requêtes parfois complexes, longues, précises, et peuvent fournir des réponses tout aussi longues, complexes et précises. Les recherches s’effectuent maintenant de plus en plus sous forme de questions et il est donc nécessaire d’adapter le contenu de votre site à ce genre de requête. L’idée ici, est de rendre votre contenu plus “conversationnel” afin qu’il puisse répondre à des questions longues et aux expressions conversationnelles. Par exemple, vous pourriez mettre en place une FAQ approfondie sur votre site en répondant aux principales questions que vos clients peuvent se poser.
Ainsi, en optimisant votre contenu pour des questions en langage naturel, vous augmentez les chances de votre site de ressortir en premier dans les résultats de recherche vocale.

Aussi, familiarisez-vous avec les “featured snippets”. Qu’est ce que les “featured snippets” ?
Ce sont des réponses directes à des questions précises posées sur un moteur de recherche. Par exemple, si vous tapez “temps de cuisson oeuf dur” sur Google, un résultat concis contenant une réponse claire et directe ressortira en premier.

Dans une stratégie SEO, le linking et le backlinking sont des méthodes qui ont toujours leur place et leur intérêt en 2025. Le linking, ou maillage interne, consiste simplement à créer des liens entre les pages de votre site web. En plus d’améliorer l’expérience de votre utilisateur, le linking permet à l’algorithme Google de comprendre la structure de votre site plus simplement (votre sitemap) et ainsi d’indexer et d’analyser les bonnes pages.
Le backlinking ou maillage externe, consiste en une sorte de partenariat avec d’autres sites fiables et de qualité, qui ont une forte autorité. Sachez que chaque site possède un certain “score” d’autorité de son nom de domaine. Ainsi, un site sûr et fiable comme par exemple le site d’une banque, un site officiel ou un site très utilisé aura une forte autorité de domaine. L’idée est donc que ce site à forte autorité de domaine, pointe vers votre site.
Ainsi, si vous travaillez avec des partenaires institutionnels ou à forte autorité de domaine, n’hésitez pas à leur demander de vous mentionner sur votre site. Si par exemple vous travaillez avec une grande entreprise, vous pouvez leur demander d’apparaître dans leur section “partenaires” avec un lien pointant vers votre site. Vous pouvez aussi collaborer avec des experts de votre secteur, mais pensez toujours à privilégier la qualité à la quantité.

Désormais, les algorithmes de Google accordent une importance accrue à l’EAT (Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness en anglais, ou Expertise, autorité et confiance en français) et ce, particulièrement dans le secteur du développement personnel, du bien-être et de l’accompagnement professionnel. Il donc nécessaire de publier des contenus riches et détaillés, de gagner des backlinks de qualité (en participant à des webinaires ou à des conférences par exemple) ainsi que de mettre en avant des témoignages et des études cas afin de prouver que votre audience peut avoir confiance en vous.

La concurrence sur les mots-clés génériques est très rude. Si vous tentez de vous positionner sur des mots-clés trop généraux, il sera difficile pour votre site de faire la différence et de sortir dans les premiers résultats. En revanche, utiliser les mots-clés géographiques peut grandement vous aider. Par exemple, plutôt que d’utiliser le mot-clé “coach professionnel”, vous pouvez utiliser “coach professionnel Lyon 2” ou "coach professionnel Toulouse”. La concurrence sur ces mots-clés sera moins importante et votre offre sera plus spécifique. Nous parlions de spécificité et de précision tout à l’heure, retenez bien que vos clients aussi deviennent plus spécifiques dans leurs recherches et ils chercheront certainement un coach ou un accompagnateur proche de leur lieu de travail ou de leur lieu de vie. Il est donc très important que vous remplissiez votre fiche Google Business et que vous utilisez les mots-clés locaux.

Enfin, assurez vous d’avoir de bon Core Vitals Web (Signes de vie essentiels de votre site web). Ces Core Vitals Web restent une priorité pour les algorithmes Google et peuvent pénaliser le référencement de votre site. Afin de connaître vos Core Vitals Web, rendez-vous sur PageSpeed Insights entrez l’URL de votre site et observez vos notes et les points d’amélioration. Dans les Core Vitals Web, on retrouve notamment la vitesse de chargement de votre site, la conception “mobile-friendly” (c’est à dire compatible avec un mobile), les bonnes pratiques en matière d’accessibilité, d’UX, etc…

Tous ces Core Vitals Web peuvent faire l’objet d’optimisations, cependant, ils nécessitent parfois de certaines compétences et/ou connaissances techniques afin de les mettre en œuvre. En fonction de la manière dont vous avez développé votre site et/ou du logiciel utilisé, ces CVW pourront être plus, ou moins améliorés. Si vous avez besoin de discuter de vos CVW ou de votre stratégie SEO de manière générale, n’hésitez pas à me contacter, je me ferais un plaisir de vous accompagner et de vous conseiller dans votre stratégie digitale.

Comme beaucoup d’outils, en 2025, l’algorithme Google change et ses critères de référencement de site changent aussi. Dans ces changements, l’expérience utilisateur est valorisée plus que jamais. Dans expérience utilisateur, on entend bien sur le parcours que va effectuer un utilisateur sur le site, mais aussi la qualité et la pertinence du contenu. Pourquoi ? Car un contenu pertinent et de qualité, fera rester votre audience sur votre site et plus votre audience navigue sur votre site et interagit avec ce dernier plus l’algorithme Google comprendra que votre site est utile est pertinent pour votre cible. Vous devez donc vous assurer que votre site offre un contenu riche, engageant et utile. Les articles de blog, les études de cas, et les témoignages client bien détaillés sont autant d’éléments qui renforcent la valeur de votre site et sa position dans les SERP’s (Search Engine Results Page ou pages de résultats des moteurs de recherche en français).
De plus, il est important de noter qu’en 2025, un contenu de qualité ne suffit plus. Il doit aussi être intemporel et spécifique, c’est ce qu’on appelle un contenu “evergreen”.
Pourquoi et quel est l’intérêt d’un contenu evergreen ?
Le principal, c’est que votre contenu reste pertinent et utile un maximum de temps après sa publication. Cela vous permettra d’attirer du trafic de manière continue sans que vous ayez à mettre à jour ce contenu de manière fréquente. De plus, la spécificité permet de répondre à des besoins précis, ce qui, non seulement, permet de vous différencier, mais en plus, permet un meilleur référencement. Qui plus est, (et nous en reparlerons plus bas) avec l’apparition de l’IA et des assistants vocaux, la spécificité sera inévitable dans les années qui viennent. En effet, si vous posez une question à votre assistant vocal, vous n’attendez pas qu’il donne 10 réponses différentes à votre question, vous attendez qu’il vous donne la réponse précise à la question précise que vous lui avez posée.
Ainsi, créez des guides et des ressources permanentes : Un guide "Comment choisir le bon coach professionnel" peut générer du trafic pendant des années. Ciblez des niches spécifiques : Par exemple, "coaching pour cadres supérieurs" ou "coaching en reconversion professionnelle", pour toucher des segments de marché plus précis et moins concurrentiels.